Krebs im Endstadium: Warum Bloggerin Lerchek jetzt eine Kosmetikmarke startet
Nikolaus Freudenberger
Krebs im Endstadium: Warum Bloggerin Lerchek jetzt eine Kosmetikmarke startet
Die Bloggerin Valeria Tschekalina, bekannt unter dem Online-Pseudonym Lerchek, hat trotz ihrer öffentlich thematisierten Krebserkrankung im Endstadium eine eigene Kosmetikmarke namens Eyya Skin auf den Markt gebracht. Der Schritt löst bei ihren Followern gemischte Reaktionen aus: Während einige ihre Widerstandskraft bewundern, hinterfragen andere den Ton ihrer Werbekampagnen.
Der Produzent Gera Iwashtschenko äußerte sich kürzlich zu Tschekalinas Vorgehen und verglich ihre Strategien mit denen internationaler Influencer wie der Familie Kardashian. Tschekalina hatte ihre Krebsdiagnose Anfang dieses Jahres bekannt gegeben und seitdem Videos veröffentlicht, in denen sie ihr verändertes Aussehen und ihre persönlichen Kämpfe dokumentiert. Ihre Entscheidung, trotz der laufenden Behandlung weiterhin Inhalte zu produzieren – darunter auch Werbung für Eyya Skin – sorgt für Aufmerksamkeit. Iwashtschenko betonte, dass eine solche Offenheit unter russischen Influencern selten sei, da schwere Krankheiten dort meist privat gehalten würden.
Der Produzent verwies zudem darauf, dass Tschekalinas öffentliches Image eine Mischung aus Widerstandsfähigkeit und emotionaler Ansprache darstelle – eine Taktik, die bei manchen Zuschauern Anklang findet, bei anderen jedoch Unbehagen auslöst. Kritiker werfen ihr vor, in einigen Videos „etwas zu sehr auf Mitleid zu setzen“, während Unterstützer sie als ehrlich und mutig loben. Iwashtschenko vermutet, dass Tschekalinas Engagement auch dem Wunsch geschuldet sein könnte, die finanzielle Zukunft ihrer Kinder abzusichern.
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Auch Tschekalinas Privatleben steht im Fokus der Öffentlichkeit. Ihr Ex-Mann, Artem Tschekalin, wurde 2022 wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren in einer Moskauer Strafkolonie verurteilt. Der Fall fügte ihrer Geschichte eine weitere Facette hinzu, doch sie selbst konzentriert sich vor allem auf ihre Gesundheit und unternehmerischen Projekte.
Der Launch von Eyya Skin markiert für Tschekalina einen kühnen Schritt, während sie sich weiterhin zwischen gesundheitlichen Herausforderungen und öffentlicher Wahrnehmung bewegt. Iwashtschenschos Kommentare unterstreichen den durchdachten Charakter ihrer Markenstrategie, die globale Influencer-Trends widerspiegelt. Die Reaktionen ihres Publikums bleiben gespalten – ein Spiegel der Komplexität, persönliche Schicksale mit kommerziellen Ambitionen zu verbinden.
