Warum Schokoladenhasen plötzlich andere Namen tragen – und was wirklich dahintersteckt
Fatima Trubin
Warum Schokoladenhasen plötzlich andere Namen tragen – und was wirklich dahintersteckt
Der Osterhase bleibt trotz jüngster gegenteiliger Behauptungen ein fester Bestandteil der saisonalen Feierlichkeiten. Eine Blindverkostung im Jahr 2024 zeigte, dass Schokoladenhasen je nach Marke unterschiedliche Namen tragen – ein langjähriger Branchenbrauch und kein Versuch, ostertypische Traditionen abzuschaffen.
Seit Jahrzehnten verwenden Händler in Deutschland und Österreich vielfältige Bezeichnungen für Schokoladen-Osterhasen. Begriffe wie "sitzende Hasen", "lustige Hasen" oder "goldene Hasen" prägen seit Langem die Regale. Lidl etwa kennzeichnet seine Produkte bereits seit mehreren Saison als "sitzende Hasen", wirbt in seinen Prospekten aber weiterhin mit "Osterhasen".
Lindts goldener Osterhase ist seit Jahrzehnten ein vertrautes Bild und beweist, dass kreative Namensgebungen keineswegs neu sind. Die Praxis beschränkt sich nicht auf Lidl – viele Marken setzen auf eigene Bezeichnungen. Sowohl Lidl Deutschland als auch Lidl Österreich betonen, das Wort "Ostern" nicht zu meiden und keinesfalls vorzuhaben, den Osterhasen abzuschaffen.
Das Sortiment 2024 umfasst "sitzende Hasen mit Schleife", "Schokoladenhasen" und "Osterhasen" – eine Mischung aus traditionellen und alternativen Namen. Lidl Österreich wies Vorwürfe, Ostern abschaffen zu wollen, entschieden zurück und unterstrich die Bedeutung des Festes.
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Die Verwendung unterschiedlicher Namen für Schokoladenhasen ist ein etablierter Branchenstandard und keine aktuelle Entwicklung. Marken bieten weiterhin ostertypische Produkte an, wobei die variierenden Bezeichnungen eher Marketingentscheidungen als eine Abkehr von der Tradition widerspiegeln. Der Osterhase – unter welchem Namen auch immer – bleibt ein zentraler Bestandteil der saisonalen Feierlichkeiten.
