Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Nada Bloch
Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter stetig
Neue Zahlen zeigen: Immer mehr Menschen in Deutschland kaufen Waren digital – von Elektronik bis hin zu Alltagsprodukten. Besonders stark ist der Trend bei älteren Kundinnen und Kunden: Die Altersgruppe über 55 Jahre steigert ihre Online-Käufe überdurchschnittlich.
2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Waren im Internet aus – ein Anstieg von fast 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Mit 65 Prozent lagen Kleidung und Schuhe an der Spitze der digitalen Einkäufe, gefolgt von Elektronik und Smartphones (58 Prozent). Auch Haushaltsgeräte und Technik verzeichneten mit 54 Prozent einen deutlichen Zuwachs im Online-Handel.
Besonders dynamisch entwickelte sich der Verkauf von Alltagsartikeln: Lebensmittel und Drogerieprodukte verzeichneten ein Plus von 10,4 Prozent. Die Hälfte der Befragten gab an, 2025 häufiger online eingekauft zu haben als noch 2024. Der Trend erstreckt sich über alle Altersgruppen – mit einem bemerkenswerten Anstieg von 3,1 Prozent bei den über 55-Jährigen.
Für 2026 wird ein weiteres Wachstum der Online-Umsätze um 4,3 Prozent prognostiziert. Der stationäre Handel hingegen soll nur um 1,6 Prozent zulegen – ein klares Zeichen für die fortschreitende Digitalisierung des Einkaufsverhaltens.
Die Daten bestätigen: Die Deutschen kaufen in nahezu allen Produktkategorien vermehrt online. Da ältere Verbraucher digitale Einkäufe schneller annehmen als zuvor, vergrößert sich die Kluft zwischen Online- und Ladengeschäften. Händler werden ihre Strategien wahrscheinlich anpassen müssen, während der E-Commerce 2026 weiter expandiert.
