Publicis Media dominiert 2025 das deutsche Mediaagentur-Ranking mit Rekord-Neukunden
Nikolaus Freudenberger
Publicis Media dominiert 2025 das deutsche Mediaagentur-Ranking mit Rekord-Neukunden
Publicis Media führt die Mediaagentur-Rangliste Deutschlands für 2025 an
Publicis Media hat sich an die Spitze der deutschen Mediaagentur-Rankings für 2025 gesetzt, nachdem das Netzwerk bedeutende Neukunden gewonnen hat. Insgesamt sicherte sich der Konzern 23 neue Verträge, darunter renommierte Marken wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Das Neugeschäftsvolumen belief sich auf 819 Millionen US-Dollar – ein deutlicher Vorsprung vor der Konkurrenz.
Laut dem aktuellen COMvergence-Report wurden in Deutschland 219 Media-Etats neu vergeben oder verlängert, mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media verdankt seinen Erfolg vor allem großen Neukunden wie Aldi, Paramount Global und Mars, die den Agenturen des Netzwerks die Spitzenpositionen sicherten.
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Starcom, Teil von Publicis Media, belegte als beste Einzelagentur den ersten Platz – dank eines beeindruckenden Neukundenportfolios. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, erreichte Rang zwei, nachdem sie den wichtigen Aldi-Etat gewann. Initiative, mittlerweile zu Omnicom gehörend nach der Umstrukturierung von IPG, sicherte sich Platz drei unter den Einzelagenturen.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, landete auf Rang vier der Einzelwertung. Trotz seiner Unabhängigkeit erreichte das Unternehmen eine hohe Kundenbindungsrate von 48 Prozent und ein Umsatzvolumen von 318 Millionen US-Dollar. Auch die Serviceplan Group behauptete sich erfolgreich gegen die großen Netzwerke.
Unter den großen Agenturnetzwerken belegte Dentsu insgesamt den dritten Platz. Zwar gewann der Konzern elf neue Kunden, verlor jedoch genauso viele – ein ausgeglichenes Wachstum. Außerhalb der sechs großen Holdinggruppen entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen, was den anhaltenden Trend zeigt, dass Marken nach Alternativen suchen.
Der starke Auftritt von Publicis Media unterstreicht die wachsende Bedeutung des Netzwerks im deutschen Mediamarkt. Mit 819 Millionen US-Dollar Neugeschäft und Spitzenplatzierungen für Starcom und Zenith hat der Konzern seine Führungsposition gefestigt. Der Report bestätigt zudem den anhaltenden Wettbewerb zwischen Holdings und unabhängigen Agenturen um die begehrten Großetats.
