Thomas Müller wird zum Werbestar der Telekom für die WM 2026
Nikolaus Freudenberger
Thomas Müller wird zum Werbestar der Telekom für die WM 2026
Telekom startet Kampagne zur FIFA-WM 2026 – mit Thomas Müller als Hauptgesicht
Die Telekom hat ihre Werbekampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, in der Nationalspieler Thomas Müller die zentrale Rolle übernimmt. Die Spots sollen die Begeisterung für das Turnier direkt in die Wohnzimmer der Fans bringen. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin der verantwortlichen Agentur, spricht von einer "mutigen visuellen Identität" für die Berichterstattung auf MagentaTV.
Die Kampagne startet am 2. April 2026 und läuft in drei Phasen bis zum Beginn der WM. Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, umgeben von internationalen Fans, die gemeinsam das Event feiern. Die Medienplanung übernimmt die Agentur Mindshare, während Emetriq für die digitale Vermarktung zuständig ist.
Die WM 2026 findet erstmals in drei Ländern statt: den USA, Mexiko und Kanada. Die 104 Spiele werden in 16 Stadien ausgetragen, darunter Los Angeles, Miami, Dallas und Toronto. Das Eröffnungsspiel steigt am 11. Juni im Estadio Azteca in Mexiko-Stadt, das Finale folgt am 19. Juli im MetLife Stadium in New York/New Jersey.
Telekom überträgt alle Partien live auf MagentaTV – 44 davon exklusiv. Entwickelt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur 0171, die 90 Mitarbeiter beschäftigt. Auch Marken wie Coca-Cola und Pepsi haben bereits WM-Werbung veröffentlicht, die auf Emotionen und Fanbegeisterung setzt.
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Telekom verspricht, die Energie der Weltmeisterschaft direkt zu den Zuschauern zu bringen. Sämtliche 104 Spiele sind auf MagentaTV zu sehen, fast die Hälfte davon nur auf dieser Plattform. Das Turnier erstreckt sich über 16 Städte und ist das erste, das von drei Nationen gemeinsam ausgerichtet wird.
